Media Planning & Media Buying

Media iklan jika ditinjau dari sudut pandang proses kegiatan periklanan, maka ia berada pada posisi aktivitas media palnning dan media buying.

Apa itu media planning dan media buying?

Media planning adalah proses menentukan bagaimana menggunakan waktu dan ruang untuk meraih tujuan pemasaran. Impelementasinya memilih media yang tepat untuk digunakan dalam penyampaian pesan - pesan iklan produk tertentu.

Sedangkan media buying dalam kegiatan periklanan adalah merupakan aktivitas dalam memilih institusi media, memonitoring dan mengevaluasi hasil dari kegiatan media planner.

Fungsi yang dijalankan adalah:

1. Penyediaan informasi bagi media planner, misalnya rating acara atau positioning suatu media.
2. Negosiasi harga pembelian dan penyewaan waktu dan ruang pada suatu media.
3. Memonitor pelaksana kegiatan iklan seperti menghitung jumlah target audience yang tereksposure atau memonitor jadwal pelaksana iklan.
4. Mengevaluasi akumulasi efetvitas kegiatan periklanan melalui media tertentu.

Kegiatan periklanan bisa dikatakan efektif, bilamana target audience atau sasaran iklan mampu dicapai.

Untuk mencapai itu maka diperlukan perencana dan pemilihan media yang tepat.

Untuk mendukung pendapat mengenai pentingnya perencanaan media iklan yang akan digunakan sebagai penyampai pesan iklan.

Melvin de Fleur mengungkapan teori mengenai komunikasi satu tahap yang mempunyai sifat - sifat :

• Mengakui bahwa tidak semua media memiliki kekuatan atau pengaruh yang sama terhadap audience.
• Memperhitungkan peranan selektivitas, sebagai faktor yang menentukan didalam penerimaan pesan oleh audience.
• Mengakui kemungkuninan timbulnya reaksi yang berbeda - beda dari audience terhadap pesan komunikasi yang sama.