Surat Kabar Sebagai Media Iklan

Frekuensi Terbit

Frekuensi penerbitan surat kabar dibedakan dalam 6 jenis frekuensi penerbitan meliputi

• 7 x seminggu
• 6 x seminggu
• 5 x seminggu
• 4 x seminggu
• 3 x seminggu
• 2 x seminggu
• 1 x seminggu

Frekuensi terbit digunakan oleh pengiklan untuk melihat usia surat kabar dalam perderan. Selain usia edar diperhatikan pula bahwa hari edar juga menjadi pertimbangan surat kabar yang terbit hari Minggu tentu isi iklannya bukan iklan yang merangsang orang untuk berpikir berat karena umumnya hari minggu bernuansa suasana santai.

Ukuran

• Ukuran surat kabar dibedakan dalam tabloid dan standard (broad sheet).
• Bentuk tabloid terdiri dari enam kolom ( 5 x 35 cm)
• Ukuran ini berkesan tabloid mirip majalah tak berjilid.
• Sedangkan bentuk standar memiliki ukuran delapan atau sembilan kolom.
• Ukuran menjadi pertimbangan dalam segi kreatif iklan yang berujudul art work.

Sirkulasi

Sirkulasi surat kabar dikategorikan dalam bentuk lokal, regional, dan nasional. Pada prakteknya umumnya koran lokal juga mengiklankan iklan yang datangnya dari pusat sehingga koran lokal juga merupakan kepnajangan tangan dari pengiklan nasional. Pertimbangan sirkulasi ini juga digunakan sebagai pertimbangan untuk memilih target audience.

Format Isi

Format isi berkaitan dengan segementasi dari target audience, oleh karenanya umumnya format surat kabar disesuaikan dengan interest dari target audience-nya. Format isi surat kabar ini kian beragam namun secara umum dapat dibagi dalam kategori umum, ekonomi, olah raga (sport), kriminal, klenik (mistis), hiburan, wanita, teknologi, dan property.

Jenis Iklan Surat Kabar

1. Iklan baris. Iklan ini umumnya hanya berisi pesan - pesan komersial yang berhubungan denga kepentingan pengiklan seperti lowongan kerja, jual beli kendaraan, sewa ruma dan lain - lain. Ukurannya kecil hanya satu kolom, namun memiliki kekuatan karena berkaitan dengan kebutuhan sehari - hari para pembacanya.
2. Iklan display. Iklan ini berukuran minimal dua kolom hingga halaman penuh. Iklan display dibedakan antara iklan display lokal (pengiklan organisasi atau individu) dan iklan display nasional (pengiklan perusahaan multi nasional, intansi nasional.
3. Suplemen adalah lembaran khusus yang diselipkan pada surat kabar loose insert. Umumnya yang mengiklankan bukannya biro iklan atau pengiklan tetapi adalah para penyalur surat kabar itu sendiri.

Kelas Sosial Budaya

Pembaca surat kabar dikategorikan dalam 2 jenis yaitu:

1. Highbrow news paper: Koran untuk kelas menengah ke atas. Ciri - cirinya menggunakan bahasa tidak langsung dan diksinya berkualitas, disajikan secara sopan dan tidak banyak ilustrasi.
2. Boulevard (popular) news paper: Koran untuk menengah ke bawah. Ciri - cirinya gaya bahasa gamblang diksinya lugas, bersifat emosional, dan banyak ilustrasi