Variable Media Planning

Ada beberapa macam Variable Media Planning, yaitu:

• Which audience to reach. Siapakah target market kita? Bagaimana karakter demografisnya (jenis kelamin, tingkat ekonomi, usia, d.l.l) distribution pattern.
• Where (geographic emphasis). Dimanakah key market dan prospective market kita? Apakah marketing strategy produk tersebut memerlukan peningkatan/penurunan media support di daerah - daerah tertentu.
• When (timing). Berapalamakah kampanye tersebut akan dilaksanakan? Kapan waktunya angka - angka sales product tersebut memerlukan peningkatan/penurunan media suport pada waktu - waktu tertentu.
• For how long (campaign length). Berapa lama waktu efektif kampanye untuk mencapai tujuan?
• How intense (frequent).  Berapa bobot reach dan frequency yang ditetapkan untuk mencap tujuan.

Strategies

1. Target market
2. Media mix
3. Continuity
4. Contingency
5. Alternatives

Tactics

1. Vehicles (alat/sasaran)
2. Units (satuan)
3. Estimating & costing (perhitungan & pembiayaan)
4. Scheduling (penjadwalan)
5. Ordering (pemesasanan)
6. Bookkeeping (pembukuan)